Ustanovitelj znamenite italijanske znamke Etro Girolamo Etro v svoji mladosti in ni mislil, da bo nekega dne njegova usoda povezana s svetom mode. Prejel je odlično izobrazbo v Evropi in upal, da bo vse svoje življenje posvetil zgodovini, preučeval stare rokopise, zbiral redke knjige in slike. Toda sredi sedemdesetih let je bilo treba razmisliti o načrtih za znanstveno kariero - mladi raziskovalec je podedoval majhno tkalsko mlin, ki je potreboval dober upravitelj. Stvari v podjetju so bile zelo povprečne, njegovi izdelki zaradi slabe kakovosti in neprivlačnih barv so bili slabo kupljeni. In potem, ko je pretehtal vse prednosti in slabosti, se je Girolamo Etro odločil, da ne bo prodal tovarne, ampak vodil družinsko podjetje, potem ko je naložil vsa razpoložljiva sredstva pri nakupu nove opreme.
Z novim lastnikom podjetja je čudovit umetniški okus zelo kmalu ugotovil, da je mogoče trg tekstilne industrije osvojiti le, če smo potrošnikom predstavili resnično izviren in visokokakovosten izdelek. Zato Uporabil je drage naravne tkanine, kot so kašmir, svila, perilo in bombaž.kot tudi osebno razvitih več ducat variant njihove barve, ki temelji na starih orientalskih vzorcih in okraski. Oblikovalci oblačil so novemu tekstilju všeč, da je tovarna začela prejemati naročila za nenavadne tkanine ne le iz različnih delov Italije, ampak tudi iz Francije, Velike Britanije in celo ZDA.
Leta 1968 se je majhna družba spremenila v modno hišo Etro, katere podružnice so se odprle v številnih italijanskih mestih. Zdaj blagovna znamka je obsegala približno deset lastnih tovarn, obseg izdelanega tekstila pa se je večkrat povečal.
Leta 1981 je Girolamo Etro odpotoval v Indijo in bil tako navdušen nad tehnologijo proizvodnje kašmirja, ki je bila zelo tanka in trajna, da se je odločil, da jo bo izvajal v svojih podjetjih. Od potovanja je prinesel mapo s skicami novih barv, od katerih je eden, pod imenom paisley, kmalu okrasil zbirko tkanin blagovne znamke. Danes tako imenovani vzorec kumareki jo je Girolamo Etro odprla za Evropo, se široko uporablja po vsem svetu in še vedno ostaja pomembna, saj ureja zbirke modnih oblikovalcev. Istega leta je blagovna znamka Etro začela proizvajati oblazinjene pohištvene tkanine, ki so praktične in bogate barve.Malo kasneje je podjetje začelo delati z naravnim usnjem, ustvarjati elegantno zbirko torbic in torbic ter elegantne moške aktovke in potovalne kovčke, ki še vedno zahtevajo veliko dlje od Italije. Tri leta kasneje, pod blagovno znamko Etro, se je začela proizvajati prozorne plastične nakupovalne torbe, ki so se tudi razširile po vsem svetu.
Leta 1985 je modna hiša Etro, ki je do takrat postala resnično družinsko podjetje, kot štirje otroci ustanovitelja vodila različne proizvodne linije, predstavila vrstico gospodinjskih predmetov, sestavljenih iz dveh zbirk. Prvi izmed njih vključuje modne dodatke za kopalnice in dnevne sobe, izdelane ročno. Druga zbirka je vsebovala visoko kakovostne in elegantne domače tkanine za iglice. Kmalu so imeli močne brisače ali toplo kašmirske odeje iz Etro na kmetiji, ki so skoraj vse evropske gospodarja menile, da je njena dolžnost.
Leta 1988 je modna hiša dal potrošnikom še eno presenečenje - podjetje je ustvarilo prvo zbirko moških in ženskih oblačil., ki jo je razvil kreativni direktor Keen Etro in oblikovalka Veronica Etro. Enostavno in udobno rezanje, svetle barve in drage naravne tkanine - vse to je pripomoglo k obleki iz Etra, da bi pridobili izjemno priljubljenost med bogatimi Evropejci. Končni dotik pri oblikovanju blagovne znamke je bila linija elitnih moških in ženskih parfumov, predstavljenih leta 1989, kar je še vedno narejeno ročno iz naravnih sestavin po starih receptih. Mimogrede, arhivi modne hiše Etro imajo danes več kot 3.000 knjig redkih knjig, v katerih lastniki blagovnih znamk dobijo ideje za svoje zbirke oblačil, parfumov, tkanin, parfumov in dodatkov. Girolamo Etro priznava, da je bilo v modnem svetu vse izmišljeno in odkrito davno, danes pa lahko uporablja le obsežno znanje in izume, ki so jih ljudje podedovali od svojih prednikov.
Modna hiša Etro trenutno ima mrežo 40 butikov, ki so odprta v različnih mestih po vsem svetu, vključno z Moskvo in Sankt Peterburgom. Izdelke blagovne znamke povprašujejo ljubitelji Etro in so model italijanske kakovosti, zbirke oblačil in dodatkov pa krasijo najnovejše modne revije v Parizu in Milanu.
