V Italiji je proizvodnja oblačil praviloma družinsko podjetje, zato se izdelki znanih blagovnih znamk ne razlikujejo le po njihovi odlični kakovosti, temveč tudi po svoji izvirnosti, hkrati pa so zmožni osvojiti ves svet. Modna hiša Fendi ni nobena izjema. Ustanovili so jo leta 1925 zakonci Adele in Eduardo Fendi, ki so imeli v lasti majhno delavnico za izdelavo usnjenih izdelkov na obrobju Rima. Njihov družinski in ustvarjalni duet je bil zelo uspešen - Adele je premišljeval o različnih dodatkih, vključno s pasovi, torbicami in rokavicami, Eduardo pa jih je ročno izdelal in jih prodal v majhni trgovini. Sčasoma se je par Fendi pojavil kot redni kupec, podjetje je začelo prinašati dober dohodek, poleg tega pa niso šele razširili proizvodnje, nabavljali različno opremo in najemali obrtnike, temveč so odprli tudi luksuzno trgovino v središču Rima. Usnjene cigarete in izvirni nakit, ki jih je Adele še vedno izumil, so zdaj dodali torbice, pasove, aktovke in denarnice. Ja, in med kupci v trgovini zdaj je bilo redko srečati predstavnike srednjega razreda - za nakup izdelkov iz Fendija je zdaj veljal za prestižnega med politiki in poslovneži, ustvarjalno elito in aristokrate.
Podoba podjetja, ki ustvarja stvari za bogate ljudi, se je okrepila, ko se je pod blagovno znamko Fendi začela proizvodnja luksuznih izdelkov iz krzna.. Prva zbirka, ki je bila izdana v sredini 50. let prejšnjega stoletja, je v modnem svetu ustvarila pravi občutek - elegantni plašči niso dopolnjevali nič manj sofisticiranih torbic, klobuki so prišli v kombinaciji s usnjem, na rokavicah pa se je pojavil tudi nenavaden krzneni obroč, ki je sčasoma postal poslovni blagovna znamka.
Po smrti zakoncev Fendija so zadeve družbe opazno propadle, toda kmalu so pet hčerkov ustanoviteljev blagovne znamke prevzele modne hiše in delile družinsko podjetje ter vodile različna področja. Upravne naloge je prevzela najstarejša hčerka Paola Fendi, ki je obljublja sestre, da se bo kmalu ves svet seznanil z modno italijansko hišo. Res je, da je bilo deset let trdega in skrbnega dela, katerega krona je bila kolekcija ženskega krzna, ki je nastala leta 1955, kar je med rimsko modno revijo predstavljalo neizbrisen vtis javnosti.Lokalne modne ženske so blagovno znamko Fendi takoj razglasile za referenčno točko ženskih vrhov, medtem ko so lastniki podjetja začeli razmišljati o tem, kako doseči mednarodno raven.
Veliko dvomov je bilo, ker so plašči iz Fendija imeli izrazit italijanski okus, zato so se sester resno bali, da bi to postalo ovira za promocijo oblačil, ki jih je blagovna znamka ustvarila v drugih državah. Zato so se ukvarjali s podporo znamenitega francoskega kuturiera Karla Lagerfelda, ki je od Fendija odprl modne krznene plašče in elegantno usnjeno opremo do visoke družbe v Evropi. Kmalu je uporaba različnih vrst krzna pri izdelavi krznenih plašev postala trend kolekcije modnih hiš, zaradi česar so uspeli razviti zelo nenavadne kombinirane modele, elegantne in elegantne. Kasneje je bilo pri uporabi različnih vložkov, izdelanih iz usnja, suede, velurja in celo svile, pri šivanju krznenih plašev, opravljenih več poskusov, ki so bili prav tako okronani z uspehom.
Glavni kupci izdelkov iz Fendija, ki se odlikujejo po brezhibni kakovosti in nenavadnem razrezu, so postali bogate evropske ženske, starejše od 30 let.. Mladina izdelkov modnega italijanskega doma si ni mogla privoščiti in se ni ujemala z njihovimi upornimi zamislimi o sodobni modi. Zato je leta 1986 blagovna znamka predstavila zbirko mladih usnjenih oblačil, ki je bila sprejeta zelo ugodno in postala simbol več generacij evropskih najstnikov. Vzporedno je modna hiša začela proizvajati lastno pohištvo, danes pa je v Italiji veliko povpraševanje po liniji "Fendi Casa", katere izdelki so iz pravega usnja in lesa.
Razširila obseg proizvodnje, modna hiša sčasoma obvladovala proizvodnjo blagovno znamko kavbojke in sončna očala, leta 1987 pa je predstavil zbirko elitnih moških oblačil Fendissimi, naslovljenih na bogate in uspešne Evropejce. Vse modele te linije trenutno razvija predstavnik tretje generacije dinastije, oblikovalka Maria Sylvia Venturini Fendi, kateri modni strokovnjaki napovedujejo svetlo prihodnost. Leta 1992 se je pod blagovno znamko Fendi začela proizvodnja nišnega parfuma, ki ima značilno usnjeno dišavo, ki je znamka blagovne znamke.
Danes je italijanska modna hiša Fendi del korporacije LVMH, ki proizvaja ne samo krzno in usnjene izdelke.Zelo priljubljena so zbirka kreativnih ženskih oblačil, moških oblek, čevljev, ki jih odlikujejo milost, udobje in izvirnost.
